蘋果服務營收再下一城！Apple Maps確認今年夏季導入搜尋廣告，iOS 26.5測試版已現端倪

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在App Store廣告業務取得巨大成功後，蘋果擴展數位廣告版圖的下一步，正式瞄準每天處理海量導航與在地搜尋的Apple Maps (蘋果地圖)，而蘋果後續推出全新Apple Business平台，其中確認將在地圖服務加入更多品牌宣傳服務，相關消息更指出蘋果最快會在今年夏季正式在地圖服務加入廣告版位。從近期釋出的iOS 26.5測試版本中，開發者已經發現相關的底層程式碼與廣告啟動畫面，將採用類似App Store的關鍵字競標模式，使用者將無法選擇完全關閉廣告，首波功能預計率先於美國與加拿大市場上線。

根據目前的資訊，Apple Maps的廣告展示邏輯不會像網頁橫幅那樣突兀，而是深度整合在用戶的「搜尋意圖」中：

• 搜尋介面優先曝光：當使用者在地圖內搜尋特定關鍵字 (例如「咖啡廳」或「義大利麵」)時，得標的商家廣告將會優先顯示在搜尋結果頂部。

• 全新的「建議地點」 (Suggested Places)：蘋果同時正在開發一項名為「建議地點」的新功能，系統會根據用戶附近的熱門趨勢，以及近期的搜尋紀錄來推薦值得造訪地點，而廣告版位也將順理成章地安插在這個推薦列表之中。

為了避免混淆，蘋果表示所有付費推廣的內容都會清楚標示 「Ad」 (廣告)標籤，作法與現行App Store搜尋結果中的廣告一樣。

在商業模式上，Apple Maps將開放在地商家與企業透過「競標」 (Bidding)的方式來爭取廣告曝光。針對特定搜尋詞彙出價最高的商家，就能獲得首位的展示權。

值得注意的是，與App Store的機制相同，使用者無法在設定中找到「一鍵關閉Apple Maps廣告」的選項，意味所有iOS與iPadOS用戶未來都必須習慣地圖介面中出現的贊助內容。

不過，蘋果依然緊抓著其招牌的「隱私保護」政策。官方強調，使用者在地圖中的即時位置資訊，以及與廣告互動的點擊紀錄，都不會與用戶的Apple Account (蘋果帳號)綁定，相關數據也絕對不會與第三方廣告商或數據掮客分享，確保廣告投放過程都會在蘋果封閉且安全的生態系內進行。

這項重大改變目前正跟隨著iOS 26.5與iPadOS 26.5測試版進行底層鋪路。蘋果官方給出的上線時間點為「今年夏季」。考慮iOS 26.5預計在5月底或6月初正式釋出，地圖廣告極有可能會隨著該次系統更新同步啟用，而初期將僅限美國與加拿大的iPhone及iPad 用戶，未來再逐步擴展至全球其他市場。

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