【618電商戰2】上半年大檔沒退燒！momo超商取貨增3成 PChome業績雙位數成長

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618年中購物節來了，面對近年促銷活動常態化、消費者幾乎每月都能遇到折扣檔期，618是否仍能帶動買氣與業績成長？從電商平台觀察來看，今年618買氣仍有明顯升溫跡象。momo表示，618開跑後超商取貨訂單成長逾3成；PChome則指出，暖身活動開跑以來全站業績較去年同期呈雙位數成長，顯示618仍是上半年重要消費檔期之一。

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富邦媒（8454）旗下momo表示，今年首波「618夏日慶」活動自6月1日開跑後，整體買氣明顯升溫，帶動站內流量及下單動能同步成長，其中6月流量較平日增加約20%。

momo指出，本次推出的「超商取貨滿190元免運」優惠，也有效刺激消費者補貨需求，超商取貨訂單數較平日成長超過30%。

從商品類別來看，目前站內搜尋熱度最高的仍是3C、大家電及小家電。其中3C產品受新品上市與換機需求帶動，家電則受高溫及梅雨季影響，冷氣、除濕機、電風扇及烘鞋機等商品搜尋熱度明顯提升。

PChome 24h購物表示，自5月25日「618年中折扣戰」暖身開跑至今，全站業績較去年同期呈雙位數成長。

平台分析，今年618買氣主要來自四大動能，包括國際賽事、AI換機潮、高溫商機及宅家消費。其中，大尺寸電視及顯示設備買氣較去年同期成長約50%；冷氣銷量較上月同期增加兩倍；AI筆電銷售量則較去年同期成長一倍。

此外，在股市熱絡及快速配送需求帶動下，消費者也更傾向一次採買民生用品，衛生紙等箱購商品銷售同步成長。

近年各平台促銷活動頻繁，618目前仍是全年最重要檔期之一嗎？還是雙11影響力更大？PChome認為，618仍是上半年最重要的指標性檔期，與雙11並列為台灣網購市場兩大消費引擎，兩者所扮演的角色並不相同。

PChome分析，雙11偏向年終囤貨與犒賞型消費；618則更著重於年中剛需及季節性升級需求。尤其第二季適逢畢業季、暑假、高溫天氣及大型國際賽事，對3C、家電等高單價商品的帶動效果仍相當明顯。

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