手機市場13年來最慘 陸廠重摔

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市調機構Counterpoint Research近日針對第2季手機出貨發布最新報告，受記憶體（DRAM）與快閃記憶體（NAND）晶片短缺影響，全球手機出貨量大減11％，創下13年來低點，報告指出，記憶體成本暴漲迫使大廠調高零售價，壓抑消費者購機意願，其中又以高度仰賴中低階機型的陸系3大品牌小米、OPPO、vivo受創最深，出貨皆面臨雙位數重摔。

此次全球手機市場衰退原因在於AI數據中心對高頻寬記憶體與先進晶片需求大幅擴張，導致三星、美光等半導體巨頭優先配置產能至AI領域，使得行動記憶體LPDDR4與LPDDR5（第4、5代低功耗存取記憶體）供應受限，平均價格在半年內暴漲，迫使各大品牌廠必須被迫調高零售價格以轉嫁成本。

在主要品牌出貨消長部分，三星受惠於旗艦款Galaxy S26系列在印度與中東市場銷量回溫，本季以24％的市占率重新奪回全球智慧型手機銷量龍頭寶座；蘋果則憑藉iPhone 17系列在高端市場的穩健需求，出貨逆勢年增3％，全球市占首度攀升至20％，成為本季唯一未調漲產品售價的主流大廠。

相比於2大巨頭，中低階定位明顯的大陸品牌則面臨重摔命運，小米、OPPO與vivo因旗下產品線高度暴露於價格敏感的中低階市場，在面臨零組件成本暴漲與售價被迫多次調升後，出貨量皆出現雙位數的劇烈衰退，市占率分別降至12％、11％與8％。

通路業者指出，早期陸系品牌高階機款由華為一枝獨秀，直至華為被美方封殺後，vivo、OPPO及小米才接棒填補市場空缺，這3家早期都是以「高性價比」的中低階機款為主力，直至近年才將觸角伸向高價的旗艦機款。

不過通路業者也說，雖是後起之秀，但3家陸牌分別與蔡司、哈蘇及徠卡合作，打造出手機界的影像天花板，旗艦機款vivo X300、OPPO Find X9及小米Xiaomi 17的迴響也都不錯，甚至不乏蘋果、三星使用者跳槽，不過品牌的既定印象仍須時間調整，沒那麼快。

此外，市調機構IDC先前也曾多次下調今年全球手機出貨預測，預估全年跌幅將擴大至12.9％，與Counterpoint預測全年衰退14％的趨勢一致，顯示這波記憶體海嘯正在迫使預算有限的消費者延長換機周期或轉向舊款設備，這場由記憶體缺貨引發的產業失衡短期內難以緩解，全球手機市場的考驗才剛開始。

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