2025年來台旅客觀光支出增1成！ 最會花的不是日本是「這國」

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〔記者黃宜靜／台北報導〕交通部觀光署今(3日)發布「2025年來台旅客消費及動向調查」摘要。去年來台旅客857萬4547人次，觀光支出110.33億美元，折合台幣約3438億元，較前一年增加約1成，但仍較疫情前(2019年)144.11億美元仍有距離。來台旅客日均消費185.14美元，消費潛力以美國居冠，每人日均消費達242.84美元，折合台幣約7874元。

根據調查統計，去年來台旅客達857萬4547人次，較前一年成長9.12%。其中，日、韓、港澳皆突破百萬人次，中國旅客較去年增45.38％，成長率居冠，另外，歐洲旅客成長約15％、日客也成長12.4％、美國旅客成長9.86％、新南向7國(新加坡、馬來西亞、印尼、菲律賓、越南、泰國、印度)則微幅成長約8%。近3年來台次數以第1次來台比率最高，佔超過57%，也就是再訪旅客比率僅達約42%。

在來台旅客停留天數來看，調查顯示，去年平均停留夜數為6.95夜，較前一年微幅減少0.03夜，但有較疫情前增加0.75夜。

至於觀光支出狀況，調查顯示，去年觀光支出達110.33億美元，較前一年的100.28億美元、成長10.02％，但若要跟疫情前2019年比的話，還少了33.78億美元，僅恢復約76％水準；其中以新南向主力7國去年在台總支出金額37.25億美元最高，其次是美國17.04億美元、日本13.75億美元，第4、5、6名則是分別為港澳、歐洲、韓國；而相較於前一年，僅港澳觀光支出是減少5.68％外，其他主要市場都是有增加，以歐洲成長14.92％最多，其次是中國、日本、新南向主力7國、韓國及美國。

調查指出，來台旅客平均每人每次支出約1287美元，折合台幣約4萬102元，較前一年增加僅11美元，但較疫情前增加72美元，其中消費潛力以美國居冠，每人日均消費達242.84美元，折合台幣約7874元，其次是韓國206.41美元、歐洲203.67美元。

觀光署副署長黃荷婷分析，去年日本是台灣最大單一客源市場，佔17.3%；若以區域市場觀察，則是新南向主力7國佔來台旅客中的30.07%，佔整體觀光總支出之首。而美國市場則是展現較高消費力、常停留的特性，因此來台旅客雖僅佔8.34%，但是全年觀光總支出達17.04億美元，高於日本，且平均每人每日消費、平均停留9.81夜，都是高於整體平均。

另外，黃荷婷指出，菲律賓來台旅客人次達123.11%、印度114.33%、紐澳109.05%、越南105.11%、歐洲104.33%及印尼102.26%，均已超越疫情前水準，也就是說近年來積極拓展多元國際市場有逐步展現成果，也讓國際客源結構更加均衡、多元且具韌性。

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