極光旅遊爆發！雄獅訂單翻倍 日本滑雪開賣1個月已達去年全年5成

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秋冬旅遊進入提前卡位旺季，雄獅旅遊今（18）日公布2026年秋冬旅遊數據，統計9月至2027年2月訂單發現，「極光、賞楓、溫泉、滑雪」成四大熱門主題，其中極光預訂人數較去年同期翻倍、賞楓成長5成、溫泉增近4成；日本滑雪商品開賣僅1個月，銷量已達去年全年5成。整體秋冬行程平均預訂期也從去年的4.5個月提前至5.2個月，顯示旅遊市場從「目的地導向」加速轉向「主題導向、深度體驗」。

雄獅分析，旅客的秋冬旅遊行為正出現四大變化，極光代表「夜間與季節體驗」、賞楓凸顯「主題優先」、溫泉展現「低移動高停留」，滑雪則反映「熟客回購」。旅客不再只是選擇一個目的地，而是先鎖定想體驗的主題，再決定去哪裡，並且願意更早規劃，以確保稀缺機位、房型及季節限定行程。

從預訂時間來看，旅客「早鳥化」趨勢更加明顯，秋冬旅遊平均提前5.2個月預訂，比去年增加約20天。其中，中南美平均提前近8個月、北歐提前6.4個月，非洲及紐澳則提前5.9個月卡位，反映長線旅遊尤其重視行程規劃及稀缺資源。

極光預訂翻倍短日照化身夜間旅遊亮點雄獅指出，極光旅遊預訂人數較去年同期翻倍，顯示冬季旅遊需求已從過去的價格導向，轉向鎖定極光、節慶及夜間體驗，「長天數、慢旅行、深主題」逐漸成為冬季長線旅遊主流。

過去被視為冬季旅遊限制的短日照，如今透過產品設計轉化為旅遊亮點，夜晚成為可以被獨立規劃的體驗時段。例如「北歐破冰船聖誕老人見面會10日」安排連續5晚深入極圈，串聯聖誕老人村、破冰船等冬季限定元素；加拿大黃刀鎮極光持續熱門，阿拉斯加、西雅圖則加入冰川健行、溫泉等體驗，讓冬季旅遊不只是「看景」，而是進一步延伸為深度體驗。

賞楓預訂增5成 先選主題再選目的地

賞楓仍是秋季旅遊最主要需求之一。雄獅統計至7月底，賞楓行程預訂人數較去年同期成長5成，旅客愈來愈傾向先鎖定賞楓、銀杏等季節主題，再選擇目的地，呈現「主題吸引力高於目的地選擇」的趨勢。

日韓楓期高峰主要落在10月至11月，日本熱門賞楓路線包括北海道紅葉搭配洞爺湖花火、北陸紅葉結合立山及合掌屋點燈，以及搭乘近鐵味覺列車、結合志摩美食與楓紅的深度行程；韓國則以慶州楓葉搭配釜山煙火節，以及首爾近郊南怡島、洪川銀杏林等路線詢問度較高。

溫泉預訂增近4成 「低移動、高停留」成新主流

日本溫泉行程預訂人數年增近4成，雄獅觀察，溫泉旅遊相較賞楓較不受花期與氣候影響，也因此更容易提前規劃。更重要的是，溫泉已從過去行程中的附加體驗，逐漸轉變為旅遊動線核心。

旅客更傾向入住溫泉旅館連泊，減少拉車及頻繁更換飯店，形成「低移動、高停留」的新型態。例如「雙宿東京富士箱根鐵道雙湯5日」安排入住箱根御殿場時之栖渡假村兩晚，結合富士山景觀與溫泉體驗；南九州行程則安排宮崎鳳凰喜凱亞連泊，結合溫泉、水療及度假村體驗，滿足旅客放鬆及深度停留需求。

滑雪熟客提前卡位自由行、個人化需求升溫日本滑雪市場也呈現明顯提前預訂趨勢。今年滑雪商品開賣僅1個月，銷量已達去年全年5成，顯示滑雪旅遊需求持續升溫。

雄獅分析，滑雪具備高度技能導向，熟客回流比例高，滑雪客通常會在商品開賣初期提前卡位，以確保理想雪場、房型及出發日期。隨著滑雪客群逐漸成熟，個人化及彈性需求同步提高，雄獅今年推出彈性出發、可依需求調整的「二人成行」日本鬼首滑雪自由行方案，詢問度明顯攀升。

小標：秋冬旅遊熱度升溫 雄獅祭優惠搶客

因應秋冬旅遊熱潮，雄獅即日起推出系列優惠。8月主打線上通路，包括周一APP專屬折扣、周三下單會員最高3倍點數回饋、周五國外團體折扣碼最高折抵988元，以及下訂冬遊指定行程抽萬元機票金；自由行旅客則有機會抽Club Med全包式假期體驗。

9月則配合全台門市周年慶，9月9日至17日推出門市下單最高折抵2,999元限時優惠，並加碼單筆訂單不限金額抽獎，最高可獲999點雄獅幣。

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