【萬家福改名後1】283家門市招牌明年第一季全數更新 350項自有品牌陸續上架

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陪伴台灣消費者近40年的家樂福正式更名為「萬家福」，市場關心下一步？萬家福公共事務部部長陳依芳表示，全台62家量販店及221家超市、共283家門市，預計2027年第一季全面換發招牌！其中高CP值的自有品牌商品擁廣大消費者，同時也關注「何時才能全部買得到？」，對此，她接受《Yahoo股市》採訪表示350項自有品牌改「UNIDESIGN」名稱包裝，內容不變，其餘商品準備好就會陸續上架。

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陪伴台灣消費者多年的家樂福自有品牌，隨著量販店更名為「萬家福」、超市改名「樂家康」，也正式走入歷史，今年旗下商品已全數出清完畢。統一集團自7月1日同步推出全新自有品牌UNIDESIGN，首波42款商品率先上架，預計未來將擴增至350款以上，接棒成為通路主力自有品牌。更名後的UNIDESIGN主打高CP值與親民價格，目前商品涵蓋食品及非食品兩大類，包括清潔用品、日用品及五金用品等。

目前率先回歸的15項明星商品，包括純水、氣泡水、冷凍水餃、抽取式衛生紙、洗衣精、非籠飼雞蛋、100％鮮乳、韓式泡菜及蔥抓餅等，都是不少家庭固定回購的民生用品。陳依芳表示，主要依據過去Carrefour自有品牌的銷售表現及消費者需求挑選。

不少民眾也好奇，若商品只是更換品牌名稱及包裝，為何不能一次全部回到貨架？陳依芳表示，自有品牌仍須配合合作廠商生產、包裝及供貨時程，因此會依各家供應商準備進度陸續上市，「準備好就會上架」。

過去家樂福自有品牌一大特色，就是在相近品質與規格下，售價通常比知名品牌親民。根據過往公開資料，自有品牌商品價格可較同品質品牌低約一成至一成五，對物價上漲下更重視採買預算的家庭而言，具有明顯吸引力。

家樂福過去不只強調低價，也透過商品檢驗及供應商管理建立消費者信任，包括依不同商品類別進行風險控管、與具食安驗證的工廠合作，以及部分烘焙商品導入潔淨標章等，使自有品牌不只是平價替代品，也成為不少消費者固定回購的選擇。

近年消費者購買食品時，更在意生產來源、成分及製程。過去家樂福部分商品導入產銷履歷、QR Code及溯源機制，讓消費者能進一步了解產品資訊，也提升對自有品牌的信任度。

過去家樂福自有品牌涵蓋範圍相當廣，除了衛生紙、水餃、餅乾等常見商品，也包括生鮮、乳品、冷凍食品、烘焙、清潔用品、寵物用品、有機及無添加系列，甚至家電用品。對消費者來說，可以在同一通路完成日常採買，也是自有品牌累積黏著度的重要原因。

隨著消費者愈來愈重視永續與健康，過去自有品牌也陸續推出非籠飼雞蛋、永續漁業商品、FSC認證紙品、無添加及有機產品等；包裝設計也從過去較陽春的形象，逐步改為資訊清楚、辨識度更高，讓自有品牌不再只是「便宜選擇」，而是消費者主動比較後的採買選項。

在社群平台上也有不少網友表示，「只要品質不要變，換名字還是會買」、「在意的是商品有沒有繼續賣，不是換什麼品牌」，也有人點名希望衛生紙、水餃、鮮奶等人氣商品不要消失。

陳依芳指出，隨著萬家福、樂家康正式上路，進一步導入量販及超市通路；至於全台283家門市招牌及企業識別，也將分階段更新，預計2027年第一季全面完成。