【Z世代旅遊2】Z世代最愛去哪玩？不是日本！這城市快速竄紅 新玩法曝光

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Z世代最愛去日本？答案可能出乎意料！台灣最大線上旅行社（OTA）之一的易遊網2025年機票銷售數據顯示，Z世代最熱門航點由首爾以20%奪冠，略勝東京的19.6%；釜山也以8.1%擠進前五名，成為與其他世代差異最大的目的地。近期「福岡＋釜山」透過渡輪串聯的雙國玩法，更在社群上快速受到關注。旅行業者觀察，Z世代選擇旅遊地點已從「哪裡有名」，轉向「哪裡有內容」，韓流、演唱會、影劇場景及社群打卡點，正改寫年輕人的旅遊版圖。

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易遊網統計，在航點偏好方面，各世代前五大熱門目的地擁有高度重疊，皆包含東京、大阪、首爾與香港4個主流城市，顯示短程都會型旅遊仍為市場最大宗需求，而唯一的差異航點，則可看出各世代的偏好分化。

統計內容指出，X世代的差異航點為上海，且Ｘ世代比其他世代更喜愛造訪中國城市，如成都、深圳、廈門等。Y世代的差異航點則是沖繩，同時在獨特性航點的偏好分析亦可見熊本、福岡等日本城市，展現此世代「哈日」特性，與親子家庭旅遊需求的適切選擇。

Z世代以釜山為差異航點，且獨特性航航點更偏好首爾、濟州島、清州等韓國城市。易遊網執行長陳志豪表示，韓國航班選擇多，從數千元廉航到傳統航空都有，加上彩妝、穿搭、K-POP及咖啡廳在社群平台討論度高，成為Z世代首選。過去台灣旅客赴韓人次每年約成長15%至20%，今年增幅已逼近50%，其中釜山成長尤其快速，年底排名甚至可能衝進前三名。

釜山快速竄紅，關鍵仍是價格。陳志豪說明，釜山同樣具備韓國美食、彩妝及流行文化等元素，住宿等旅遊支出卻比首爾便宜約20%；海雲台沙灘、膠囊列車、廣安里無人機燈光秀，以及能邊泡腳、邊喝咖啡賞海景的特色店家，也都具備「高畫面感」。

雄獅數據則顯示，若以國家及地區計算，日本仍以35%居Z世代之冠，韓國排名第二。值得注意的是，韓國未進雄獅全體會員前五大，卻穩居Z世代第二名，顯示韓劇、K-POP及演唱會已成為年輕客群獨有的旅遊驅動力。

雄獅公關總經理單葑指出，Z世代東北亞訂單占比接近5成，目的地選擇已從地理位置轉向內容，可能為一場演唱會、一個影劇場景或一處動漫聖地安排行程。

主題活動也從旅遊中的「附加選項」，躍升為決定目的地的核心。雄獅2026年Fuji Rock音樂祭產品於春節連假開賣，250席在一周內完售；今年首次推出的韓國演唱會商品更一開賣即秒殺。滑雪、海外馬拉松等運動主題產品中，Z世代占比也接近3成。

單葑表示，Z世代旅遊需求不再只跟著寒暑假及季節移動，而是跟著演唱會、展覽、音樂祭及賽事的「內容行事曆」走。預訂時間也呈現兩極化，熱門演唱會可能提前半年卡位，一般自由行則更傾向看到便宜機票後即時出發。

在有限假期內追求更多體驗，也帶動「雙國旅遊」趨勢升溫。陳志豪指出，近期「福岡＋釜山」玩法在社群快速升溫，旅客可先飛釜山，再搭船前往福岡，從日本返台；也能反向操作，一次感受韓國流行時尚與日本美食文化。

陳志豪認為，台灣旅客前往日本、韓國均享有免簽便利，對假期有限、重視CP值，又想增加旅程豐富度的Z世代而言，一次串聯兩個國家極具吸引力，未來雙城市、雙國玩法將更加普遍。當旅遊目的從「去過哪裡」轉向「完成什麼體驗」，能否搶到演唱會門票、拍出吸睛照片及創造可分享內容，已成為Z世代決定下一站的關鍵。