【Z世代旅遊1】不住五星飯店？一年機票只花3萬元？旅行社業者揭Z世代旅遊4大趨勢

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高物價擋不住Z世代出國，但錢得花在刀口上！雄獅旅遊、易遊網兩大旅行社業者觀察，Z世代（簡稱 Gen Z，通常指1997年至2012年間出生的族群）一年機票平均花費約3萬元，高達56%選擇廉價航空，寧可搭紅眼班機及入住平價旅館，也要把省下的錢花在演唱會、展覽及特色美食，呈現「精打細算、自由組裝、體驗優先、社群驅動」四大趨勢。

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易遊網2025年數據顯示，Z世代一年機票平均花費約3萬357元、平均購買1.63次，均低於X世代（1965年至1980年出生者）以及Y世代。

易遊網2025年數據顯示，Z世代一年平均購買機票1.63次、花費約3萬357元，均低於X世代（1965年至1980年出生者）以及Y世代。

海外住宿方面，Z世代一年花費約1.7萬元，也低於Y世代的2.3萬元及X世代的2.8萬元；平均訂房訂單金額為9097元，同樣低於X、Y世代逾萬元水準。

不過，省住宿不代表旅行「陽春」。易遊網執行長陳志豪指出，Z世代願意壓低機票與飯店支出，將預算轉向演唱會、展覽、傳統服飾體驗、特色咖啡廳及一日遊，「飯店不用住太好，因為整天都在外面玩」，反而更在意旅程能否創造記憶點。

雄獅公關總經理單葑也表示，Z世代不是降低預算，而是重新分配消費結構。雄獅數據顯示，Z世代購買票券的占比高出全體會員1成，演唱會、滑雪課程及主題樂園，都是他們願意花錢的項目。

面對高物價，Z世代最懂得「該省則省」。易遊網統計，Z世代搭乘廉價航空的比例達56%，為各世代最高；Y世代搭廉航占43%，X世代則僅35%，且有65%仍選擇傳統航空。

陳志豪表示，Z世代對紅眼航班的接受度也較高，半夜出發、清晨抵達後便直接展開行程，不必多付一晚住宿費。單葑補充，年輕人也會選擇平日或淡季出發、分批換匯，再將機票、住宿與體驗拆開，在不同時間點尋找最划算價格。

值得注意的是，易遊網發現，Z世代選擇豪華經濟艙的比例高於其他世代，反映他們願意在有限預算內，為真正有感的舒適度與「悅己體驗」加價。

相較於X世代重視省心與專人照顧，Z世代更偏好自由行。雄獅會員數據顯示，Z世代機票購買占比達4成，規畫方式是「先確定移動，再組裝體驗」，抵達目的地後再搭配票券、一日遊及在地活動。

兩大業者也觀察到，Z世代多與朋友、伴侶出遊，但獨自旅行的接受度也逐漸提高。雄獅數據顯示，Z世代單獨出遊比例接近5成，反映旅遊決策愈來愈個人化，不必等到家人、朋友都有空才出發。

陳志豪也分享，過去旅客多是決定地點後再上網搜尋，如今Z世代則是「社群找靈感、AI排行程、平台比價格」。一支Instagram、TikTok或Threads短影音，就可能讓年輕人為了一場演唱會、一間海景咖啡廳或一張打卡照買機票。

比如「重慶重機」是前陣子在短影音平台上爆紅的旅遊體驗，旅客穿上酷炫服裝，由專業騎士載著穿梭於夜景迷人的南濱路以及華江雁鴨公園等地，由專業跟拍團隊錄製並剪輯成充滿電影感的踩點短片，被網友戲稱為重慶的「落地簽」。

陳志豪說，旅遊已成為Z世代展現生活風格及個人價值的方式，因此「值不值得分享」有時比房間星級更重要。對旅行業者而言，未來賣的不再只是機票與飯店，而是能否提供一段值得年輕人拍下、分享並留下記憶的旅程。