富邦媒法說》momo不拚低價促銷了 總座谷元宏：第4季迎傳統電商旺季

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以後在momo購物，低價促銷可能不再是唯一賣點。momo富邦媒（8454）今（4）日舉行2026年第二季法說會，總經理谷元宏坦言，電商價格競爭已較前兩年降溫，業者開始把資源轉向配送效率、商品選擇及會員服務，隨第四季購物旺季到來，對下半年營運抱持審慎樂觀看法。

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谷元宏指出，今年第二季台灣綜合商品零售業營業額，以及電子購物、郵購業網路銷售額，分別年增約6%及7.2%；截至今年6月，台灣電商滲透率約14.2%，較去年同期增加0.8個百分點，與全球主要市場相比，仍有進一步提升空間。

他表示，過去一、兩年受到新進業者影響，市場競爭多集中在價格促銷，但近期價格競爭已逐漸緩和，業者轉而強化物流履約、服務完整性及會員經營；momo也將持續深化品牌原廠合作、優化物流品質，並投入AI及技術基礎建設。

momo第二季核心電商商品交易總額（GMV）年增7.1%，高於第一季的5.3%，顯示平台營運動能持續回升，其中，3C家電仍為最大核心品類，居家生活、美妝保健及流行精品等品類也維持穩定成長。

截至今年6月底，momo精選3P商家（第三方賣家）數已突破1萬家，上架商品數增至約370萬項，第二季3P業務GMV維持高雙位數年增。谷元宏表示，3P業務可擴大商品組合的廣度與深度，同時吸引更多元流量及客群。

會員方面，momo第二季有購會員數年增2.2%，將持續透過數據分析與精準投放，提升成交率及會員黏著度，並藉由品牌、商品與會員之間的正向循環，鞏固核心電商競爭力。

廣告業務方面，momo持續擴大零售媒體聯播網（RMN），串聯站內、站外流量及第一方交易數據，第二季廣告收入維持雙位數成長，RMN廠商滲透率接近五成，品牌平均投放金額也呈雙位數年增。

針對AI Agent普及是否影響電商流量與廣告業務，谷元宏表示，目前尚未觀察到明顯負面影響，反而可透過AI強化資料分析、受眾選取及廣告素材製作，讓投放更加精準，因此現階段AI對RMN業務的影響偏向正面。

物流方面，momo目前自有物流配送占比已提升至約五成，並透過北部、南部物流中心及輔助倉，持續改善履約效率。現階段倉庫出貨訂單的當日達及隔日達配送達成率，分別約為85%及88%。

谷元宏指出，預計2027年投入營運的中區物流中心，將讓momo形成北、中、南三大區域物流網路，減少長途運輸、縮短配送鏈，並搭配自動化設備及AI數據分析，進一步提升物流效率及成本效益。

展望下半年，谷元宏表示，今年電商市場雖仍存在價格競爭，但激烈程度已不如過去，市場競爭也逐漸回歸服務能力。隨第四季進入電商傳統旺季，加上核心電商、3P、廣告與物流效益持續提升，公司對下半年營運抱持審慎樂觀看法。